Nenhuma outra plataforma de streaming está gastando perto desse número.
Com a multidão de concorrentes tentando ser o próximo assassino da Netflix, como Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… hora de vir.
No ano passado, eles investiram apenas US$ 2 bilhões a menos do que o orçamento de 2020, e isso resultou em um recorde de 802 horas de conteúdo original no serviço.
Vimos novas adições como The Witcher, que até ajudaram a aumentar as vendas do jogo The Witcher 3: Wild Hunt. Isso resultou na maior base de jogadores para a saga do jogo desde que começou há cinco anos.
Muito desse dinheiro destina-se à criação de mais conteúdo original, incluindo um acordo com a Nickelodeon, que muitos estão vendo como uma forma de competir com o Disney+ por clássicos dos anos 90 e também pela nova TV original, todos exclusivos da Netflix.
Outra jogada aparentemente brilhante da Netflix é assinar um contrato de vários anos com os showrunners e escritores de Game of Thrones, David Benioff e D. B. Weiss, que aceitaram o acordo depois de serem atraídos para longe de uma trilogia de Star Wars em que estavam trabalhando. Estranho como eles terminaram Game of Thrones cedo para trabalhar com a Disney, apenas para mudar para a Netflix tão rápido…
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Talvez eles tenham a ideia certa, afinal a Netflix está gastando oito vezes mais do que a maioria dos outros concorrentes, e mais do que todos eles juntos. A Disney está gastando míseros US$ 2 bilhões em conteúdo Disney Plus em 2020 e, como a Amazon ainda não anunciou seu orçamento para 2020, podemos esperar algo próximo aos US$ 7 bilhões que gastaram no Prime Video no ano passado.
Por que grandes gastos com conteúdo funcionarão para eles
Você deve se lembrar do velho ditado: O conteúdo é rei. A Netflix domina o streaming online desde que foi pioneira há mais de uma década e se transformou em uma potência de conteúdo. Eles estão fazendo tudo o que podem para ficar no topo, obter mais espectadores e mantê-los interessados, mesmo com Apple e Disney ameaçando representar um desafio, eles ainda estão longe de competir com o maior concorrente da Netflix, a Amazon. Primo.
Isso mesmo, a Netflix tem uma base crescente de 158 milhões de assinantes, em comparação com a Amazon, que tem pouco menos de 100 milhões. Eles fizeram um grande progresso crescendo nos mercados internacionais, em toda a Europa, Ásia-Pacífico, América Latina, Oriente Médio e África. Eles também estão trabalhando em 130 temporadas de conteúdo original no idioma local para esses mercados.
Conteúdo é Rei
Netflix sabia desde o início: se o streaming online está indo tão bem, então é apenas uma questão de tempo até que os gigantes da mídia criem seu próprio serviço, e isso significaria perder sua vantagem. Então, embora eles tenham começado apenas como distribuidores de conteúdo, não demorou muito para eles começarem a produzir seus próprios filmes e shows.
A Netflix sabia que a Disney e a Warner Media começariam a remover seu conteúdo da Netflix para transmitir em sua própria plataforma, então construíram sua biblioteca de conteúdo original. Em vez de pagar mais por programas antigos como Friends ou The Office, eles queriam criar seus próprios blockbusters. Eles continuam pagando taxas de licença para programas antigos como Seinfeld, pois entendem que muitas pessoas vão querer transmitir seus programas e filmes favoritos, mas a intenção de continuar fornecendo aos seus espectadores conteúdo de qualidade em vários tipos de gêneros de TV e filmes continua sendo seu ponto forte.
Isso também não é sem resultados: em 2019, com a nova onda de sua programação original, o número de indicações ao Oscar e ao Globo de Ouro conquistadas pela Netflix mostrou a capacidade da rede de produzir conteúdo de qualidade.
Os altos custos da Netflix significam que eles estão perdendo dinheiro, e espera-se que continue assim por alguns anos. No entanto, 2020 deve ver algumas melhorias graças a uma margem operacional aumentada de 13% em 2019 para 16% em 2020. Sua criação de conteúdo deve trazer enormes lucros e margens ainda maiores nos mercados internacionais e nos EUA também. Isso já aconteceu na América Latina, apesar dos preços mais baixos lá.
Não é fácil ficar em primeiro lugar, há muitos tubarões no mar, então não esperamos nada tranquilo para a Netflix, principalmente com variáveis do mercado de ações. Mas não há dúvida de que, com sua busca por programação original, juntamente com uma base massiva de assinantes e uma presença cada vez maior no cenário internacional, eles estarão muito à frente da concorrência, pelo menos no futuro próximo. Com base no que vimos, eles aumentarão ainda mais sua base de assinantes e poderão competir com os preços e, eventualmente, aumentar a receita.
