O filme 'E. T.: O Extraterrestre' surpreendeu muitos críticos na época. Em 1982, o conceito de um animatrônico/fantoche alienígena sendo adotado por uma criança solitária com uma mãe alheia era bem ousado.
Claro, o fato de ainda ser um filme reconhecível hoje, quase quatro décadas depois, só prova que às vezes vale a pena arriscar na indústria cinematográfica. Especialmente para estrelas como Drew Barrymore, que felizmente conseguiu o papel de início de carreira da irmã mais nova de Elliot.
Não é uma história de se sentir bem, no entanto. Enquanto Steven Spielberg ganhou um sucesso com 'E. T.', nem todos que receberam um pedaço da torta potencialmente lucrativa escolheram participar. Ou seja, a equipe entrou em contato com uma empresa de doces com uma oferta de parceria promocional, mas alguém tomou a decisão absolutamente errada.
'E. T.' Ofereceu à Mars Co. a chance de promover M&M's
Parece um boato bom demais para ser verdade, mas foi confirmado que, originalmente, a equipe de Spielberg entrou em contato com a Mars, empresa controladora dos M&M's. A intenção era fazer um acordo promocional com os bombons de chocolate, diz Snopes.
Mas Mars disse "não" para a chance de colaborar em um acordo de publicidade. O acordo, é claro, teria custado US $ 1 milhão adiantado, com esse valor em publicidade para 'E. T.' através de seus anúncios de doces. No entanto, eles não teriam pago para M&M's aparecerem no filme.
A empresa Mars provavelmente se chutou por décadas depois, porque eles perderam a chance, e outro doce passou pelos M&M's nas paradas de popularidade.
Hershey's disse sim quando a Mars desistiu da promoção
Quando Mars recusou a oferta de 'E. T.', a produtora simplesmente mudou-se para outra empresa de doces com um produto semelhante - Hershey's com Reese's Pieces. A Hershey's optou pelo acordo, que também permitiu que eles usassem 'E. T.' em seus próprios anúncios -- um pouco arriscado na época, porque ninguém sabia o quão popular o filme se tornaria.
Para aqueles cujas memórias são confusas, vamos recapitular porque eles usaram Reese's Pieces em 'E. T.'; Elliot teve que atrair E. T. do armário, então ele fez uma trilha de doces para fazer o trabalho.
E apenas algumas semanas após o lançamento do filme, as vendas de Reese's Pieces " altaram o teto", observou Snopes.
Chamando isso de falha na colocação de produtos, o Business Insider observou que a Mars poderia ter impulsionado suas vendas por uma margem incrível. Como as coisas aconteceram, os lucros da Hershey aumentaram 65% imediatamente após o lançamento do filme.
Claramente, Hershey tomou a decisão certa, porque 'E. T.' ainda tem poder de venda hoje; o "garoto de 'ET'" e o próprio boneco apareceram em um comercial da Comcast não muito tempo atrás. Mas a Mars continuou perdendo, pulando uma oferta de colocação de produtos 'Seinfeld' também. Muito ruim para eles!
