'Rainha das Artes Domésticas' Martha Stewart construiu um império sobre suas habilidades em casa, encantando milhões com suas habilidades culinárias e de recepcionista. A empresária de 80 anos atingiu tal altura que foi declarada bilionária quando sua empresa abriu o capital no mercado de ações em 1999. As coisas mudam, no entanto, e o patrimônio líquido de Stewart caiu para US $ 400 milhões. Em 2004, Stewart cumpriu pena na prisão sob acusações de obstrução da justiça, declarações falsas e conspiração de mentir - passando 5 meses dentro de casa por seus crimes.
Desde então, a empresa de Martha, Martha Stewart Living Omnimedia, passou por grandes mudanças em sua fortuna, constantemente subindo e descendo em valor. A empresa sofreu um grande golpe após a sentença de prisão de Martha e tem lutado para se adaptar a uma economia mundial em mudança desde o final dos anos 1990. Então, quanto vale o negócio hoje?
6 Martha Stewart começou de pequenos começos
Apesar de ter uma origem humilde, Martha sempre foi determinada a ter sucesso. Mesmo quando jovem, ela trabalhou duro para ganhar dinheiro extra como babá para ganhar dinheiro extra. Depois de uma curta carreira de modelo, ela fundou uma empresa de catering de sucesso - acabou comprando seu parceiro.
5 Martha começou a fazer conexões
Martha então fez conexões poderosas que lhe permitiram publicar um livro de receitas baseado em sua experiência de catering. O livro, Entertaining, foi um grande sucesso e vendeu 625.000 cópias quando foi lançado em 1982.
Martha deixou sua marca, e firmemente colocou o pé na porta. Logo ela se tornou regular em grandes programas de culinária e estava escrevendo artigos em jornais populares. Em pouco tempo, ela se tornou uma sensação da mídia, aconselhando as pessoas sobre todos os elementos da casa e da organização de festas. Sua popularidade atingiu níveis surpreendentes nos anos seguintes.
4 Martha Stewart que começou sua enorme expansão de negócios
Tendo agora se tornado um nome familiar, Martha começou a expandir seu sucesso. Primeiro passo: sua própria revista. Martha Stewart Living chegou às prateleiras em 1990 e atraiu instantaneamente milhões de leitores, com mais de 2 milhões de assinaturas. Logo, Martha também estava anexando seu nome a uma série de outras mercadorias e aparecia regularmente na TV e na mídia - aumentando seu perfil de forma consistente.
O império de Stewart incluía uma impressionante variedade de produtos. Por muitos anos, ela teve uma linha exclusiva para a Kmart de utensílios domésticos, incluindo louças, utensílios de cozinha de alta qualidade e roupas de cama, e também trabalhou com a Sears. Stewart então mudou-se para produtos mais incomuns, vendendo carpetes e materiais artesanais. De acordo com a Parade, Stewart também tem uma marca de vinhos, uma coleção de móveis com Wayfair, uma loja de marca na Amazon, uma linha com QVC, uma linha de alimentos frescos com Costco e atua como consultora de uma marca de cannabis.
De acordo com a Parade, Stewart diz que a maior parte dos lucros da Martha Stewart Omnimedia vem de sua marca. “Somos cerca de 50-50 [produtos e publicações]. Nossas margens [de lucro] são muito maiores em merchandising. Nós gostamos de projetar e fazer produtos. Somos bons nisso. Queremos ter nossas próprias lojas. Foi assim que surgiu a coisa de J. C. Penney; era uma oportunidade de ter 700 lojas dentro da J. C. Penney. O que eu quero fazer agora é construir lojas independentes.”
3 Martha Stewart então comprou os direitos de sua própria mídia
Surpreendentemente, Martha não possuía os direitos de sua revista e outras mercadorias, apesar de seu nome estar em todos eles. Em 1997, ela conseguiu juntar os US$ 85 milhões que lhe permitiram comprar os direitos da Time Warner. Com a revista sob sua asa, Martha então começou a lançar seu próprio negócio, Martha Stewart Living Omnimedia. Logo depois, ela o lançou na bolsa de valores e se tornou uma bilionária da noite para o dia: sua participação de 70% no negócio a fez valer mais de um bilhão de dólares.
2 Quanto vale Martha Stewart?
Apesar de ser bilionário, o patrimônio líquido de Martha caiu nos últimos anos. Em 2020, ela foi avaliada em menos de meio bilhão - US$ 400 milhões. Os números impressionantes de Stewart a colocam em um grupo de elite. Ela é uma das mulheres mais ricas dos EUA, e só é superada no reino da mídia por estrelas como Oprah Winfrey (US$ 2,6 bilhões) e Ellen DeGeneres (US$ 600 milhões)..
1 Quanto vale a empresa de Martha Stewart?
A empresa de Martha começou a ter dificuldades durante os anos 2000 e começou a perder valor de forma constante. Após a prisão e condenação de Stewart por informações privilegiadas, as ações da Martha Stewart Living Omnimedia despencaram e as participações da personalidade da mídia passaram de uma avaliação de US$ 591 milhões para US$ 162 milhões em outubro de 2002. Em janeiro de 2006, elas foram avaliadas em apenas US$ 330 milhões.
Em 2015, Martha Stewart Living Omnimedia concordou com uma compra pelo Sequential Brands Group (SQBG) por pouco menos de US$ 350 milhões. Quatro anos depois, a Marquee Brands adquiriu a Martha Stewart Living Omnimedia por US$ 175 milhões - o valor da empresa caiu pela metade novamente.
