Produtos de beleza de celebridades estão em alta, com Jennifer Lopez e Selena Gomez sendo algumas das mais recentes celebridades a entrar na onda, que provou ser um negócio lucrativo para a maioria. De todos os rostos famosos que lançaram sua própria linha de cosméticos, Kylie Jenner e Rihanna provavelmente têm duas das empresas mais populares do mercado agora.
A estrela de Keeping Up With the Kardashians se ramificou e lançou a Kylie Cosmetics em 2015, e enquanto ela inicialmente só vendia kits de lábios para seu devotado exército de fãs, a mãe de um filho se ramificou e lançou inúmeros produtos cosméticos incluindo paletas de sombras, iluminadores, glosses, para citar alguns.
Rihanna, embora ela tenha lançado sua marca Fenty Beauty em 2017, os críticos elogiaram a hitmaker de “Umbrella” por sua ampla inclusão em tons de pele e gênero, o que atraiu uma grande quantidade de consumidores para impulsionar suas vendas anuais para US $ 570 milhões em 2018 sozinho.
Qual marca de cosméticos é maior: Kylie Jenner ou Rihanna?
Kylie teve uma vantagem de dois anos com sua empresa Kylie Cosmetics, que foi lançada em 2015 e começou a vender batons líquidos e conjuntos de delineador labial por até US $ 30, o que é um preço bastante competitivo, considerando os 23 anos. old tinha acabado de lançar o negócio.
Mas seu grande número de seguidores nas redes sociais parece ter sido o que fez o negócio ser um sucesso desde o início. No final de 2016, foi relatado que a Kylie Cosmetics havia arrecadado US $ 300 milhões antes de ser avaliada em US $ 800 milhões pela Forbes em 2018.
A linha de maquiagem foi inspirada nas próprias inseguranças de Kylie com seus lábios na adolescência - e o que inicialmente começou como um projeto de paixão transformou a personalidade da TV em uma das jovens celebridades mais ricas de Hollywood, com US$ 900 milhões patrimônio líquido.
“É a coisa mais autêntica que fiz na minha carreira, e realmente se relaciona comigo, e sinto que as pessoas podem dizer que sou super apaixonada por isso”, disse ela à Teen Vogue em 2018.
“Veio de uma insegurança e transformei em algo. Eu estava insegura com meus lábios, e batom é o que me ajudou a me sentir confiante. E eu sinto que as pessoas puderam ver que é autêntico para mim, e foi orgânico, e funcionou!”
O que também funcionou a favor de Kylie são as infinitas colaborações que ela fez com seus amigos e familiares, como a coleção Kylie x Kendall que foi lançada na Kylie Cosmetics no verão de 2020.
Juntamente com pesadas campanhas promocionais em suas plataformas de mídia social, onde Kylie sozinha possui quase 220 milhões de seguidores, todas as coleções que ela lançou até agora esgotaram em minutos.
No passado, Kylie também se uniu a pessoas como sua mãe Kris Jenner, Khloe Kardashian, sua ex-BFF Jordyn Woods e sua filha Stormi para colaborações individuais, que foram tão bem-sucedidas.
Rihanna, por outro lado, abriu as portas da Fenty Beauty em setembro de 2017 e teve um dos começos mais promissores de qualquer marca de cosméticos da história, com vendas chegando a quase US$ 600 milhões no primeiro ano.
As pessoas de cor, em particular, chamaram a Fenty Beauty de sua empresa para todas as coisas relacionadas à maquiagem, devido ao fato de a empresa de Rihanna ter sido uma das primeiras marcas a oferecer inclusão, fornecendo base original com mais de 40 tons diferentes.
A Fenty Beauty é de propriedade parcial da Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - toda a operação disparou para um valor de US$ 3 bilhões, mas como Rihanna tem apenas 15% de participação em sua própria empresa, nem todo o dinheiro feito através da Fenty Beauty vai para seus bolsos. Ela só recebe uma parte dos ganhos.
Falando sobre seu desejo de um dia ter sua própria linha de maquiagem, Rihanna disse à InStyle em 2017: uma grande parte da minha carreira e imagem. Eu queria fazer uma linha por anos, mas precisava ser credível, algo que os profissionais da indústria e garotas ao redor do mundo respeitassem.”
“Eu queria que todos se sentissem incluídos. Na verdade, começamos com a base porque é o primeiro produto de maquiagem pelo qual me apaixonei.”
Tanto Rihanna quanto Kylie, desde então, lançaram suas próprias marcas de cuidados com a pele - Kylie Skin e Fenty Skin, respectivamente. Dado que RiRi tem apenas uma pequena participação em sua empresa, isso evidentemente tornaria Kylie não apenas a empresária de cosméticos mais rica, mas mais bem-sucedida.
Em 2019, a ex-namorada de Travis Scott vendeu uma participação de 51% de sua empresa para a Coty por US$ 600 milhões, deixando-a com 49%, o que ainda é maior que o de Rihanna.
