As marcas de beleza de celebridades parecem ser dez por centavo hoje em dia, com aparentemente todas as grandes estrelas trazendo sua própria linha de cosméticos e cuidados com a pele. Portanto, é preciso muito para agitar o mercado e realmente fazer as pessoas falarem em um mercado lotado. Selena Gomez, CEO da Rare Beauty, parece ter sido capaz de diferenciar sua marca, no entanto, e conseguiu explorar o desejo do consumidor de beleza por uma beleza moderna e sem complicações marca que tem a gama de tonalidades para atender às necessidades de todos. As mídias sociais estão cheias de compradores felizes que estão encantados com suas novas compras.
Há muito burburinho em torno da Rare Beauty. Mas como a marca de Selena Gomez está indo?
8 Rare Beauty tem feito milhões em receita
Selena assumiu um grande risco ao lançar sua marca em meio à pandemia em 2020, mas parece que a aposta valeu a pena. Realmente valeu a pena.
Somente em seu primeiro ano, a Rare Beauty gerou US$ 60 milhões em receita. As vendas na Sephora e SpaceNK foram enormes. Da mesma forma, a marca construiu um número considerável de seguidores de 3,1 milhões no Instagram.
7 A mensagem de saúde mental de Selena atingiu um acorde com os compradores
Selena Gomez tem sido aberta sobre suas lutas com a saúde mental por muitos anos e, ao formar sua marca, queria levar adiante sua experiência de luta e recuperação.
“Eu ouço o dia todo, todo dia que não sou sexy o suficiente ou legal o suficiente”, compartilhou Selena. “Então, eu queria criar uma marca para encorajar cada pessoa a ser quem ela é e ajudar a eliminar toda aquela pressão indesejada para ter uma determinada aparência.”
“Meu principal objetivo quando comecei a Rare Beauty era quebrar os padrões irreais de beleza que vemos na sociedade hoje. Há tanta pressão sobre nós para sermos “perfeitos” – decidi criar a Rare Beauty para desafiar as conversas sobre beleza. Embora o lançamento durante a pandemia tenha sua parcela de desafios, a conversa sobre essa pressão é sempre importante.”
Sua abordagem tem sido um sucesso entre fãs e clientes.
6 A variedade e acessibilidade dos produtos tem sido um sucesso
Com 14 categorias e 133 produtos disponíveis, há algo para todos na Rare Beauty. Muitos clientes têm adorado encontrar tons de base que finalmente combinam perfeitamente com o tom de pele. O preço amigável dos produtos também tem sido um sucesso entre os compradores. A Rare Beauty é uma marca bastante rara em termos de acessibilidade - nada em toda a gama é superior a $ 50.
"Além de garantir que as fórmulas sejam realmente leves, a inclusão é sempre uma prioridade quando estamos desenvolvendo qualquer produto", explicou Selena, "mas especialmente com base e corretivo. É por isso que decidimos lançar com uma gama tão ampla de tons de base e corretivo. Eu queria garantir que todos que fazem parte da comunidade Rare Beauty se sintam representados e possam encontrar o que precisam quando vierem à Sephora.”
5 As pessoas também estão satisfeitas com o trabalho beneficente da marca
Outra razão pela qual Rare Beauty foi um sucesso? Sua natureza caridosa. Ao lançar a Rare Beauty, Gomez também iniciou o Rare Impact Fund, que planeja arrecadar US$ 100 milhões para serviços de saúde mental nos próximos 10 anos. 1% de todas as vendas, afirma a marca, irá para a saúde mental.
"Eu tenho lutado muito abertamente sobre ansiedade e depressão e saúde mental", disse Gomez. "[Mas] o tempo que tirei para mim realmente refletiu em tudo o que estou lançando. Não sei se alguém pode dizer ou se importa, mas você pode ver a quantidade de felicidade que tenho com ele. o que me é dado e com o que sou abençoado."
4 Revisores profissionais ficam impressionados com a linha de maquiagem
Revisores profissionais também ficaram impressionados com a qualidade dos produtos. Uma escritora da Byrdie resumiu sua análise de produtos dizendo que "esses produtos intuitivos estão causando impacto no espaço de maquiagem pelo mais simples dos motivos: eles fazem o que dizem que farão e muito mais". Outros grandes revisores disseram coisas igualmente positivas"
3 Apenas alguns clientes ficaram menos do que impressionados
No Trustpilot, Rare Beauty obteve um bom 4,1, mas um revisor ficou menos do que impressionado, escrevendo 'honestamente, é na média, você pode obter a mesma aparência de maquiagem de farmácia.'
'A maquiagem não é horrível de jeito nenhum', eles acrescentaram, 'mas como eu disse, você pode conseguir o visual exato com maquiagem mais barata. Eu tenho que dizer que eu amo o fato de que ela está trazendo consciência para a saúde mental e colocando alguns dos lucros de sua linha para isso porque isso é maravilhoso.'
2 Twitter está cheio de clientes felizes
Em todas as redes sociais, os clientes estão elogiando os produtos.
'Selena Gomez não estava brincando quando criou rara beleza', disse um usuário do Twitter.
'Rare Beauty é incrível, eu não posso acreditar que eles têm uma base para combinar com o meu tom de pele depois de passar anos procurando, mas esse corretivo simplesmente não faz o suficiente para minhas bolsas malucas', acrescentou outro.
1 A marca vem ganhando prêmios
A marca também está bombando no ringue de premiação. O Blush Líquido Soft Pinch da Rare Beauty ganhou o prêmio "Best Fake Flush" no Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. A vitória consolida seu status como um produto icônico e obrigatório.
