Deadpool salvou vidas. Não apenas nos filmes, mas na realidade. E tudo isso foi devido a uma série de anúncios de serviço público falando sobre câncer. O PSA de câncer inicial e sem dúvida mais bem-sucedido foi carregado em janeiro de 2016, algumas semanas antes do lançamento do primeiro filme de Deadpool. Cheekly intitulado "Touch Yourself Tonight", o PSA lembrou os homens para passarem tempo com seus 'meninos' para ajudar a detectar sinais de câncer testicular.
"Cavalheiro, você conhece bem o seu saco feliz?", Deadpool disse no anúncio.
O anúncio hilário recebeu mais de cem milhões de visualizações e fez maravilhas para promover o filme que Hollywood simplesmente não tinha certeza. Isso foi, é claro, antes da fusão da Fox com a Disney, Deadpool se juntando ao Universo Cinematográfico da Marvel ou provando que um filme de super-herói classificado para maiores poderia encontrar um grande público.
Mas, mais importante, o PSA fez com que os jovens levassem o câncer de testículo a sério. De acordo com uma história oral conduzida pela Revista MEL, ele literalmente salvou a vida de jovens que, de outra forma, não tinham ideia de que tinham câncer. Como eles aprenderam no anúncio, se detectado cedo o suficiente, o câncer testicular é muito tratável. O anúncio de 2016 também deu início a uma série de outros PSAs relacionados ao câncer, incluindo um que fez Ryan leiloar uma roupa rosa do Deadpool.
Aqui está a origem do notavelmente bem sucedido e importante PSA de câncer de Deadpool…
A Origem do Deadpool Cancer PSA
Na história oral do Deadpool PSA pela MEL Magazine, Graham Hawkey-Smith, CEO da Feref Limited, uma agência de publicidade contratada para trabalhar com a equipe de marketing da Fox, explicou que eles criaram o "Touch Yourself Tonight " idéia. Dada a classificação R de Deadpool, uma característica única no gênero de super-heróis na época, a equipe de marketing poderia se aventurar em territórios anteriormente inexplorados.
"A ideia inicial para o PSA veio do nosso diretor executivo de criação na época, Chris Kinsella", explicou Graham. "Ele foi atraído para a linha no trailer onde Deadpool diz: 'Estou me cagando esta noite'. Chris disse: 'Eu me pergunto onde podemos ir com isso?'"
Chris Kinsella, ex-diretor executivo de criação da Feref: Acho que tivemos a ideia primeiro, e então essa frase, “toque-se hoje à noite” foi a maneira perfeita de promovê-la.
"Fox sempre foi um cliente, e quando eles vieram até nós com Deadpool, foi um verdadeiro presente. Deadpool é autoconsciente, ele pode quebrar a quarta parede, ele é irônico pra caramba, ele é desbocado e, no entanto, ele também tem um coração ", disse Chris Kinsella, ex-diretor executivo de criação da Feref, à MEL Magazine."Juntando tudo isso, nos permitiu fazer uma coisa meio ironicamente sincera com o personagem e usá-lo para uma boa causa."
Por que a campanha de marketing do Deadpool foi focada no câncer
Houve duas razões principais pelas quais Feref e o resto da equipe de marketing de Deadpool se concentraram no câncer. Eles poderiam ter escolhido qualquer doença para um PSA que simultaneamente promovesse o filme e aumentasse a conscientização para uma causa importante. Mas o câncer fazia sentido porque o próprio Deadpool tinha.
Deadpool é diagnosticado com câncer de fígado, pulmão, próstata e cérebro no filme e também nos quadrinhos.
"Há uma razão pela qual eu dei câncer a Deadpool quando assumi total responsabilidade por escrevê-lo [em 1994]", explicou o co-criador de Deadpool, Fabian Nicieza.
"Pensei, 'O que faria uma pessoa arriscar se tornar um monstro?' A resposta foi: 'Era a única maneira que eles tinham de salvar a própria vida.' Minha sogra havia falecido de câncer alguns anos antes, e pensei nas conversas que tivemos e no que ela disse que teria sacrificado apenas por uma chance de sobreviver ", continuou Fabian. Deadpool - a mesma coisa que o curou é o que lhe custou sua humanidade. Foi a maneira perfeita de construir uma história de fundo que permitiu que Deadpool funcionasse da maneira que eu achava mais original: uma mistura de Pernalonga e Monstro de Frankenstein."
Quanto ao motivo pelo qual o câncer testicular foi escolhido acima de todos os outros cânceres, bem… de acordo com Chris Kinsella foi puramente porque as bolas são engraçadas. Mas tanto a Fox quanto as pessoas de conscientização sobre o câncer viram outro benefício em falar sobre câncer testicular.
O câncer de testículo é mais prevalente em homens entre as idades de 15 e 35 anos… que também passou a ser o principal grupo demográfico do público do filme.
A escolha provou ser benéfica tanto para a Fox, que obteve mais de 100 milhões de visualizações no Facebook, Youtube, Twitter e Instagram, quanto para inúmeros homens que ouviram os conselhos de Deadpool para verificar se há novos caroços.
Um desses homens foi Rishiel Gudka. De acordo com a MEL Magazine, o fã de Deadpool ao longo da vida nunca havia se verificado antes de ver o PSA "Touch Yourself Tonight". No momento em que o fez, encontrou um caroço.
"Eu tinha 26 anos, que é a faixa etária certa para conseguir isso, então fui ao meu médico e eles tinham um banheiro", explicou Rishiel. "Encontrei o caroço em fevereiro de 2016 e fiz minha cirurgia em maio para remover meu testículo. Era cedo - apenas um estágio - então não precisei de quimioterapia depois. Isso foi há seis anos, e fui claro desde então. Eu realmente acho que aquele filme salvou minha vida. Sem ele, eu não sei quando eu teria encontrado aquele caroço, ou se eu teria encontrado."
E Rishiel foi apenas um dos muitos com a mesma experiência.
A equipe de marketing do Deadpool passou a fornecer mais alguns PSAs relacionados ao câncer, incluindo aqueles que visavam mulheres e, finalmente, salvaram suas vidas também.
