Nos últimos anos, tornou-se cada vez mais popular para as celebridades se aventurarem no negócio do álcool. Para citar alguns, George Clooney, Nick Jonas e Ryan Renolds conseguiram colocar os dedos dos pés neste empreendimento comercial como se precisassem de dinheiro extra. No entanto, outras celebridades não têm a mesma sorte e são pegas sob um feedback severo para sua marca de álcool.
Kendal Jenner não é mais a única celebridade a receber críticas por uma marca de bebidas, graças ao ator Michael B. Jordan, que recentemente provocou polêmica sobre sua empresa de rum. No início de junho, o famoso Creed e Black Panther lançou sua marca de rum, J'Ouvert, que rapidamente recebeu o tipo errado de atenção. O ator de 34 anos recebeu principalmente críticas por nomear seu rum J'Ouvert por sua f alta de conexão cultural com o termo. Saiba mais detalhes sobre essa controvérsia em particular abaixo.
10 O Significado
J'Ouvert é um termo usado para descrever o festival tradicional celebrado em Trinidad e outras ilhas do Caribe Oriental durante o início do Carnaval anual. O próprio termo originou-se do termo francês crioulo "jour ouvert", que significa amanhecer ou manhã, que simboliza o início do Carnaval. Este festival tem um significado cultural significativo, representando a libertação da escravidão, pois eles cobrem seus corpos com tinta colorida como expressão de sua liberdade.
9 J'Ouvert Packaging
Durante a festa de lançamento da linha de rum de Michael, muitos posts comemorativos no Instagram foram feitos para parabenizar seus esforços. Sua namorada, Lori Harvey, declarou o quanto estava orgulhosa de Jordan em sua história no Instagram naquela noite. Um post, em particular, mostrava a embalagem do rum, que diz: "Derivado do termo francês crioulo antilhano que significa 'amanhecer', J'OUVERT se originou nas ruas antes do amanhecer de Trinidad, como uma celebração da emancipação combinada com a temporada de carnaval para serve como o início informal do festival. Feito nessas mesmas ilhas, o J'OUVERT Rum é uma homenagem ao início da festa."
8 Controvérsia
A polêmica começou quando as fotos da festa de lançamento começaram a se espalhar pelas redes sociais. Apesar da breve nota e história do termo J'Ouvert estampado na embalagem do rum, as pessoas se ofenderam com o uso de um termo culturalmente importante como nome de marca. Eles ficaram especificamente chateados por ter sido usado por Michael, que não tem conexão com a cultura caribenha, o que levantou a questão de saber se isso era apropriação cultural.
7 O enredo engrossa
Além da reação imediata de Michael usar um termo culturalmente significativo para ganho financeiro, muitas pessoas também ficaram chateadas por ele tentar registrar o termo J'ouvert para sua marca. A raiva derivou especificamente dessa linha específica no pedido de marca registrada que afirma: "A palavra "J'OUVERT" não tem significado em uma língua estrangeira", apesar da tentativa de Michael de definir o termo em sua embalagem do rum. Só por esta linha, muitas pessoas compartilharam sua indignação nas redes sociais para preservar o grande valor histórico do termo para a cultura caribenha.
6 Negócios de Marcas Registradas
Michael não apresentou diretamente o pedido oficial de marca. No documento aberto ao público, você pode ver que um homem chamado Louis Ryan Shaffer apresentou o pedido. No entanto, nenhuma informação clara esclarece como Shaffer está diretamente ligado a Michael e à marca de rum. Nunca saberemos se ele é um parceiro de negócios ou apenas o homem por trás da cortina, preenchendo toda a papelada importante.
5 Folga
As pessoas não tinham medo de mostrar sua preocupação e raiva pela tentativa de Michael de registrar J'Ouvert. A influenciadora do Youtube, Skinglo Nafro, afirmou em seu vídeo: "O desrespeito absoluto que os caribenhos sofrem no dia-a-dia, e a marca dizer que J'Ouvert não tem significado na língua estrangeira do i é tão desrespeitoso. " Na mesma altura, a ministra do Comércio e Indústria, Paula Gopee-Scoon, falava ao Newsday, afirmando que a questão “era de extrema preocupação” relativamente à propriedade intelectual de um termo cultural. O boletim do Trinidad Express até intitulou um de seus artigos, "J'Ouvert Rum Angers Trinis."
4 Nicki Minaj
Muitas pessoas usaram o Twitter e o Instagram para mostrar como o nome da marca de rum de Michael era controverso. Uma das muitas pessoas francas é a famosa rapper e cantora, Nicki Minaj. Este artista nascido em Trinidad falou em seu Instagram como uma plataforma para mostrar como o nome de sua marca era ofensivo para ela. Ela afirmou em um post: "Tenho certeza que MBJ não fez intencionalmente nada que ele pensou que as pessoas do Caribe achariam ofensivo - mas agora que você está ciente, mude o nome e continue a florescer e prosperar."
3 Petição
Em resposta à controvérsia, uma petição foi criada pelo nativo de Trinidad, Jay Blessed, no Change.org. A petição tem atualmente mais de 14.000 assinaturas, todas pedindo para parar a marca registrada do termo J'Ouvert. Jay Blessed descreve claramente a história e o significado cultural do termo na descrição da petição. Abençoado termina a petição com a declaração: "Não somos um povo impotente! Somos pessoas ricas em cultura, história e amor. É hora de nos amarmos o suficiente para impedir a venda de nossa cultura a entidades estrangeiras que não respeitam ou valorizam nossas contribuições globais e que não apoiam e defendem nossos países de maneira respeitosa, duradoura, tangível e verificável."
2 Desculpas
Desde que recebeu tanta reação do público sobre o nome de sua marca de rum, Michael postou um pedido de desculpas em sua história no Instagram no final de junho. Em seu post de desculpas, ele declarou: "Eu só quero dizer em meu nome e de meus parceiros, nossa intenção nunca foi ofender ou ferir uma cultura (nós amamos e respeitamos) e esperamos celebrar e iluminar positivamente. O último alguns dias foram de muita escuta. Muito aprendizado e envolvimento em inúmeras conversas da comunidade." Ele continuou com: "Nós ouvimos você. Eu ouço você e quero deixar claro que estamos no processo de renomeação. Pedimos sinceras desculpas e esperamos apresentar uma marca da qual todos podemos nos orgulhar."
1 E agora?
A última vez que ouvimos de Michael B. Jordan sobre sua marca de rum foi seu post de desculpas no Instagram no final de junho. Agora, pouco mais de um mês depois, ainda não há notícias sobre o rumo que ele e seus parceiros planejam tomar para o novo nome de seu rum. O instagram e site oficial de J'Ouvert permaneceu privado desde o início da controvérsia. Não há dúvida de que levará tempo para decidir sobre o nome perfeito, especialmente depois de tanta reação sobre o primeiro nome.
