Todos os anos, quase sempre parece que o Super Bowl está tentando se superar. E todos os anos, isso acontece. Sem mencionar que o evento nunca deixa de atrair os melhores talentos ano após ano para o show do intervalo.
No passado, os artistas incluíram Beyoncé, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars e muitos outros. E então, o desempenho do intervalo de 2022 foi encabeçado por Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar e Eminem (que terminou seu set, controversamente, se ajoelhando).
Ao mesmo tempo, o Super Bowl também tem uma longa história de exibição de alguns dos anúncios mais memoráveis da história americana. Por exemplo, quem pode esquecer aquela época em que Timothée Chalamet se transformou em Edward Mãos de Tesoura para um anúncio de Cadillac em 2021?
Claramente, os anúncios do Super Bowl são outra coisa. Mas eles realmente precisam ser tão caros?
Uma Breve História dos Anúncios do Super Bowl
Pode ser difícil de acreditar, mas o negócio de anúncios do Super Bowl já existe há mais de 50 anos. O Super Bowl começou a receber anúncios quando realizou sua primeira partida em 1967. Naquela época, tanto a NBC quanto a CBS estavam transmitindo o jogo e essas redes cobravam US$ 75.000 e US$ 85.000 por um comercial de 60 segundos, respectivamente.
Embora a rede tenha muito dinheiro (Dwayne Johnson provavelmente se tornou o locutor em 2022), está claramente procurando por mais.
Enquanto isso, parece que a empresa que inspirou todo mundo a lançar os melhores anúncios possíveis não é outra senão a Apple, que lançou seu anúncio de 1984 para o Super Bowl 18. Desde então, o Super Bowl se tornou mais do que apenas mais um espaço de anúncio. Em vez disso, tornou-se sinônimo de reconhecimento de marca e direito de se gabar. No que diz respeito aos comerciais, é o lugar para ser visto.
Quão caros são esses anúncios do Super Bowl?
É seguro dizer que as taxas de anúncios do Super Bowl cresceram tremendamente desde 1967. Na verdade, em 1995, o custo já havia ultrapassado US$ 1 milhão. De acordo com a NBC, a taxa para um comercial de 30 segundos subiu para US$ 4,25 milhões em 2015 e esse número continuou a aumentar ano a ano para US$ 5,6 milhões em 2021.
Como evidenciado pelo número de empresas (incluindo Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide e Hyundai, para citar algumas) que desembolsaram muito dinheiro para esses comerciais.
E enquanto algumas dessas empresas decidiram interromper os gastos do Super Bowl em 2021 devido à pandemia do COVID-19, parece que muitas retornaram em 2022 e seus anúncios estão maiores (e mais caros) do que nunca.
Então, por que os anúncios do Super Bowl são tão caros?
As taxas de anúncios do Super Bowl tendem a ser mais altas do que em outros eventos porque podem garantir às marcas muita exposição, mesmo que seus anúncios sejam exibidos apenas por 30 ou 60 segundos. Segundo estimativas, pelo menos 91,63 milhões de pessoas assistiram ao jogo entre Tampa Bay Buccaneers e Kansas City Chiefs em 2021.
Com a visualização digital incluída, acredita-se que a audiência poderia ter chegado a 102,1 milhões. Isso facilmente torna o Super Bowl um dos eventos mais assistidos do ano.
Ao mesmo tempo, esses anunciantes de grandes gastos também se beneficiariam de mais publicidade após o jogo, pois os anúncios (e, às vezes, suas estrelas) continuam gerando buzz. Assim, apesar de ter que gastar milhões, marcas como Coca-Cola, McDonald's e muitas outras acreditam que ainda estão fazendo um bom negócio no final do dia.
Um A-Lister ainda não está se aquecendo para anúncios caros do Super Bowl
E enquanto várias empresas podem acreditar que gastar milhões em um anúncio do Super Bowl é um acéfalo, o ator e empresário Ryan Reynolds está pensando de forma diferente. A estrela do Demolidor sempre falou abertamente sobre seus sentimentos em relação aos anúncios do Super Bowl desde que se tornou o proprietário do provedor de celular econômico.
Dito isso, vale ress altar que o Mint entrou na onda do Super Bowl pelo menos uma vez. Isso foi em 2019, quando a empresa decidiu se concentrar no leite em pedaços. Por mais hilário que Reynolds possa ser, no entanto, o A-lister não pode levar o crédito por isso, já que Reynolds só assumiu a propriedade da empresa no final daquele ano.
Desde então, o ator tem falado sobre evitar custos associados à publicidade durante o Super Bowl para que a Mint possa repassar mais economias para seus clientes. Na verdade, para este ano, a empresa lançou um anúncio intitulado Upcycled, onde literalmente virou imagens antigas de seu anúncio de novembro de 2021.
Além disso, a Mint também optou por exibir seu anúncio em um slot pré-jogo muito anterior para garantir à empresa ainda mais economia de anúncios. “O pré-jogo foi uma escolha muito consciente para nós”, disse o CMO da Mint Mobile, Aron North, à Fierce Wireless. “Estamos sempre procurando ativamente maneiras de reduzir nossos custos para que possamos repassar as economias aos nossos consumidores.”
Dito isso, também vale ress altar que Reynolds participou dos anúncios do Super Bowl deste ano, mais ou menos. Para começar, ele apareceu no anúncio da Netflix, que mostra seu próximo filme, The Adam Project (o elenco também inclui Jennifer Garner, Zoe Saldana e Mark Ruffalo )
Ao mesmo tempo, o ator também confirmou que dublou Grimace no anúncio do McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
