O que faz um grande comercial de televisão? Isso é o que os criadores do icônico (e simultaneamente aterrorizante) comercial Puppy Monkey Baby estavam deliberando quando criaram seu agora famoso comercial do Super Bowl de 2016. Claro, o Super Bowl é conhecido por ter alguns dos comerciais mais ultrajantes, memoráveis e verdadeiramente impressionantes em qualquer lugar, a qualquer hora. Dado que a maioria das pessoas odeia assistir a anúncios e literalmente abandonou a TV a cabo para evitá-los, o fato de milhões de pessoas escolherem assistir aos comerciais do Super Bowl diz algo.
Enquanto muitos dos melhores comerciais do Super Bowl, e anúncios em geral, apresentam celebridades de primeira linha, os criadores de Puppy Monkey Baby evitaram a chance de apresentar uma estrela. Até a Snickers fez questão de escalar a falecida Betty White em seu lugar no Super Bowl. Em vez disso, eles tentaram criar algo profundamente memorável para ajudar a vender a bebida energética da Mountain Dew, Kickstart. O resultado foi uma tempestade de mídia. Todo mundo estava falando sobre Puppy Monkey Baby. E mesmo que as pessoas hoje em dia não se lembrem do que Puppy Monkey Baby estava anunciando, elas certamente se lembram da criatura. Afinal, é difícil não desver algo assim. Aqui está a verdadeira origem do spot do Super Bowl Puppy Monkey Baby Mountain Dew…
A ideia para o filhote de cachorro macaco foi baseada em anúncios familiares do Super Bowl
A reação ao Puppy Monkey Baby foi dividida. Enquanto todo mundo estava falando sobre isso, metade dos espectadores ficaram impressionados com o quão maravilhosamente estranho era o Puppy Monkey Baby, que lambia o rosto e dançava conga, a outra metade estava puramente enojada. Felizmente, de acordo com uma fascinante história oral da revista MEL, esta é precisamente a resposta que os criadores Monty Pera e Don Marshall Wilhelmi buscavam.
Monty e Don se conheceram enquanto trabalhavam em publicidade na McCann e depois se mudaram para a agência de publicidade BBDO, que colaborou com a Mountain Dew para sua campanha de 2016 que resultou na criação do Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby foi nossa primeira tarefa para Mountain Dew. Estávamos em outra conta e recebemos uma ligação em julho ou agosto antes do Super Bowl e fomos colocados nessa tarefa ", explicou Don à MEL Magazine. "No começo, não sabíamos que era um anúncio do Super Bowl. Sabíamos que era um comercial de TV, mas eles ainda não haviam decidido se seria um comercial do Super Bowl, então estávamos negócios tentando criar um conceito. Então recebemos uma ligação dizendo que era para o Super Bowl, o que aumenta a aposta em tudo. Um anúncio do Super Bowl para um cliente é enorme. Provavelmente é o maior investimento de TV que eles podem fazer porque é uma das poucas vezes durante o ano em que as pessoas prestam atenção aos anúncios, então, quando uma marca opta por fazer um, o que eles procuram é chamar a atenção - eles querem ser falados."
De acordo com Don, há uma piada no mundo da publicidade de que os anúncios do Super Bowl são sobre cachorrinhos fofos, bebês e coisas realmente bobas. E tem até muitos macacos envolvidos nos comerciais. Por quê? Porque cachorros, macacos e bebês são excepcionalmente fofos e podem vender coisas… especialmente quando estão fazendo algo adorável.
"Esses são os tropos familiares do anúncio do Super Bowl. Esses são os que ganham os medidores de anúncios e vários sistemas de classificação que a indústria usa para medir essas coisas. Para os criativos, seria gentil de um clichê ter um bebê falante ou um macaco ou um cachorro, então pensamos: 'Vamos tentar usar todos eles'", disse Monty.
Em última análise, os tropos foram a inspiração para o comercial Puppy Monkey Baby. A ideia, que começou na brincadeira, logo ganhou vida própria.
"Embora tenha começado como uma piada, acabou sendo um acaso para o produto porque, estrategicamente, o Mountain Dew Kickstart tinha esses três ingredientes principais: Mountain Dew, cafeína e suco de frutas - ou algo que era apenas legalmente suco de frutas. Uma vez que Don encontrou essa conexão, pensamos que talvez fosse mais do que apenas uma ideia boba ", explicou Monty.
Os chefes de Monty e Don também aceitaram a ideia. Embora o design de Puppy Monkey Baby tivesse que passar por várias mudanças, pois eles estavam preocupados em assustar seu público. Quando eles lançaram a ideia para Mountain Dew, a resposta foi um 'Sim' imediato.
Testando o comercial e a resposta ao Puppy Monkey Baby
Infelizmente, o anúncio foi testado extremamente mal antes de ser lançado.
"Existem diferentes tipos de testes, mas no caso de "Puppy Monkey Baby", fizemos o que chamamos de animatic, que é uma versão animada de baixa fidelidade do seu comercial. Isso é antes de você contratar um diretor ou qualquer coisa, então é puramente de nós e do que estamos pensando", disse Monty. "A Mountain Dew realmente se empenhou, tanto com os testes quanto internamente. A Mountain Dew é de propriedade da Pepsi e a Pepsi faz muita publicidade conservadora, então o gerente da marca Mountain Dew, Greg Lyons, teve que vendê-la lá. Foi preciso muita coragem."
Depois de criar o estranho cachorrinho animatrônico e filmar o comercial, ele finalmente foi ao ar em 2016 e conquistou o mundo. Após o lançamento, Puppy Monkey Baby foi transformado em memes, brinquedos de pelúcia, desenhos de bolos de aniversário, fantasias de Halloween e, mais notavelmente, gerações assustadas de espectadores do Super Bowl.
