Mais uma semana, outra marca de celebridade chega às prateleiras online. Desta vez, é a vez da cantora pop 'Good as Hell' Lizzo tentar a sorte nos negócios, tendo lançado sua marca exclusiva Yitty online em parceria com a Fabletics, permitindo que os compradores coloquem as mãos em uma linha exclusiva de moda praia, shapewear e activewear. O foco da marca é a inclusão. Lizzo, ela mesma uma mulher plus size, queria atrair um amplo espectro de consumidores e projetou uma linha que vai dos tamanhos XS ao 6X. Tudo sobre a marca parece impulsionado pelas experiências e impulsos pessoais de Lizzo - até o nome, Yitty, é um apelido de infância da estrela. Três anos em construção, fica claro que a cantora popular dedicou muito tempo e esforço em seu novo empreendimento. Mas em um mercado lotado, ela pode competir com as linhas Skims de Kim Kardashian e Savage X Fenty de Rihanna?
Aqui está um resumo do que os fãs e revisores profissionais têm a dizer sobre a nova marca online de Lizzo.
8 Lizzo foi inspirada por sua própria luta pela imagem corporal
As próprias experiências de Lizzo ao longo de sua vida, tendo sentido uma pressão consistente para ser menor, motivaram sua decisão de lançar o Yitty. “Senti que constantemente me diziam na TV e nas revistas que meu corpo não era bom o suficiente”, explicou ela. arquétipo da beleza. Por causa disso, eu uso shapewear há muito tempo, talvez desde a quinta ou sexta série.”
“Eu estava cansado de ver esse modelito triste e restritivo que literalmente ninguém queria usar. Eu tive uma epifania como, 'quem pode realmente fazer algo sobre isso?' Eu decidi aceitar o desafio de permitir que as mulheres se sentissem assumidamente bem consigo mesmas novamente”, disse Lizzo.
7 Yitty é para agradar a todos
Se Lizzo estava procurando atrair o maior número possível de clientes em potencial, sua abordagem de dimensionamento parece ser uma boa tática. Sua ampla variedade de tamanhos, diz ela, deve ser totalmente inclusiva e fazer com que os compradores se sintam confortáveis.
"Em vez de pensar em tamanho de forma linear, [Yitty pensa] sobre isso em um espectro em que todos estão incluídos [Yitty] tamanho é seu tamanho […] não é alto, não é baixo. Não é grande, não é pequeno. É apenas o seu tamanho ", explica Lizzo.
6 A estratégia foi bem sucedida
Esta abordagem tem sido um sucesso, com muitos fãs também afirmando que a lista inversa de tamanhos no site, de grande a pequeno, e não o usual de pequeno a grande, é incrivelmente refrescante e inovadora.
'@lizzo's Yitty lista seus tamanhos como "6X-XS" (não o contrário) e acho que muitas pessoas não percebem o quão monumental e inclusivo isso é no conceito. Eu amo isso.' escreveu um cliente no Twitter.
5 Houve problemas iniciais de dentição
Yitty foi lançado apenas este mês e, como é comum com muitas marcas novas, parece ter havido problemas iniciais.
'O pedido @Yitty de mais alguém foi cancelado? Todos os 8 itens. Que porra, cara', escreveu um cliente com raiva online.
4 Muitos clientes ficaram encantados com suas compras
Parece que muitos que foram ao site saíram felizes com seus itens:
'Comprei sutiãs da Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims e Yitty no ano passado e o sutiã Yitty teve o melhor ajuste de longe. Incrível, @lizzo pega minha moeda', escreveu um cliente alegremente.
3 Outros reclamaram que as peças eram muito caras
Lizzo parece ter se concentrado em um preço vagamente intermediário com suas ações, procurando atrair clientes ricos e aspirantes. Infelizmente, isso significou que muitos se sentiram desvalorizados
'eu amo yitty e quero seus produtos tanto quanto uma gorda, mas é muito só comprar duas peças de roupa íntima:(é o mesmo que as outras marcas onde você ganha duas calcinhas por 50 dólares… amo lizzo e amo a marca e não espere que ela mude seus próprios preços apenas lol', disse um usuário do Twitter.
2 Muitos não ficaram impressionados com o sistema de associação de Yitty
Como marcas semelhantes, como Savage X Fenty, a Yitty incentiva os compradores a se inscreverem para uma taxa de assinatura mensal em troca de preços reduzidos no estoque. Naturalmente, isso causou aborrecimento a muitos, que acham que é quase predatório.
Uma pessoa da Trustpilot explicou a dificuldade da seguinte forma; “Uma coisa que as avaliações e conversas online parecem ignorar é que você deve ser membro. São 50$ e se você não pular mensalmente eles vão te cobrar. É um acréscimo muito alto e, como alguém cujo orçamento mensal para alimentação é de 50$, gostaria que a coisa da associação fosse mais direta.'
1 Um revisor profissional deu os polegares para baixo
Um revisor da Refinery29 achou a marca decepcionante em geral e, em geral, desafiou todo o conceito de usar shapewear como um ato positivo para o corpo e criticou o tamanho pequeno que, na verdade, lisonjeava e enganava os clientes.
'O que essa pessoa gorda percebeu é que, com os tamanhos 5X e 6X da Yitty sendo menores do que o normal, a marca está praticamente fingindo uma inclusão que não existe.'
Ela acrescentou: 'Mas não consigo me livrar da pergunta que sempre tive: as roupas modeladoras podem realmente ser positivas para o corpo? Na minha humilde opinião, a resposta é um grande e gordo não. Especialmente quando um body custa £69 [$87].'
