Spoilers de filmes - eles podem vir de várias formas, desde pistas intencionais plantadas em um filme ou trailer por seus criadores até o habitual "alerta de spoiler" que acompanha as resenhas que revelam os principais detalhes da trama.
Em alguns casos, informações incompletas podem levar à imaginação dos fãs, o que pode afetar a forma como o filme é recebido. Quando se trata de resenhas de filmes com spoilers, a sabedoria convencional de Hollywood afirma que elas podem realmente prejudicar o resultado final - a receita de bilheteria. Se o público já conhece a história, então não vai pagar para ver o filme.
Um estudo recente publicado no Journal of Marketing, uma revista acadêmica publicada pela American Marketing Association, diz que isso não é verdade.
Um estudo de pesquisa de spoilers vs. Receita
Pesquisadores da Western University e University of Houston analisaram a relação entre as receitas de bilheteria de filmes lançados em um período de tempo específico (janeiro de 2013 a dezembro de 2017) e compararam com um banco de dados de críticas, procurando o grau do que eles chamaram de "intensidade de spoilers" - ou o número de comentários que revelaram os principais detalhes da trama e quantos desses detalhes se tornaram públicos.
Em uma surpreendente virada de 180 graus da visão usual de que os spoilers têm um efeito negativo, os pesquisadores descobriram que o oposto era verdadeiro. Eles chamaram a relação entre revelações significativas de enredo e bilheteria de "positiva e significativa".
Spoilers esclarecem a incerteza?
Embora nenhuma razão clara surja dos dados, o estudo supõe que menos incerteza sobre um novo filme pode ser um dos fatores determinantes. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, um dos coautores do estudo, comenta em um comunicado à mídia.
“Se os espectadores em potencial não tiverem certeza sobre a qualidade de um filme, provavelmente se beneficiarão do conteúdo relacionado ao enredo das críticas de spoilers ao tomar suas decisões de compra.”
Na verdade, eles descobriram que o efeito spoiler era maior se o filme em questão tivesse uma classificação medíocre ou média, em oposição a um que fosse muito bom ou muito ruim, o que tende a apoiar essa teoria.
O mesmo vale para filmes que tiveram pouca promoção ou publicidade. Os spoilers pareciam convencer o público a desembolsar o dinheiro para vê-lo nos cinemas.
O coautor do estudo Xin (Shane) Wang explica em um comunicado.
“O efeito spoiler positivo também é mais forte para filmes com lançamento limitado, que é uma estratégia frequentemente empregada por estúdios independentes e de arte associada a uma maior incerteza em termos de qualidade artística. E o efeito de spoiler positivo diminui com o tempo, provavelmente porque os consumidores têm maior incerteza nos períodos anteriores do ciclo de vida de um filme.”
O alerta de spoiler é suficiente?
A indústria da mídia considera o usual “alerta de spoiler” como aviso suficiente. Se os fãs não querem saber os detalhes de um filme, eles não precisam olhar, então a lógica segue. Muitos cineastas odeiam spoilers – junto com muitos fãs… ou assim dizem. A popularidade dessas resenhas de spoilers conta uma história diferente. O tema tem sido objeto de muitos debates ao longo da última década.
A maioria dos vazamentos de spoilers vem de revisores que recebem uma prévia do filme. Em casos raros, os vazamentos relatados vêm diretamente da fonte. Afinal, qual seria a preparação para um novo filme do Aranha sem pelo menos um vazamento de roteiro do astro Tom Holland, apesar das preocupações do estúdio, ou pelo menos uma história sobre isso?
A Marvel e os grandes estúdios ainda podem se preocupar, mas o novo estudo apóia a ideia de que as resenhas ainda desempenham um grande papel em ajudar potenciais membros do público que ainda estão em cima do muro a tomar decisões sobre um filme com resenhas mistas, onde há um pequeno orçamento para promoção ou um filme artístico com credibilidade ambígua.
É a escolha dos leitores.
