"É uma varredura limpa", disse Steven Spielberg ao anunciar o vencedor de Melhor Filme na 76ª edição do Oscar. Com 11 indicações e 11 vitórias, O Senhor dos Anéis: O Retorno do Rei quebrou todos os tipos de recordes, colocando-o entre os poucos filmes com mais vitórias e indicações de todos os tempos.
Até hoje, os fãs estão obcecados com os detalhes dos bastidores da produção da obra-prima de uma trilogia de Peter Jackson. Eles querem saber quais atores se machucaram no set e por que o filme dos três Senhor dos Anéis foi tão difícil de filmar. Mas muitos fãs não sabem a verdade por trás de como exatamente Peter Jackson e sua equipe de produtores e executivos de marketing da New Line Cinema conseguiram conquistar o recorde de indicações ao Oscar que eles finalmente ganharam…
Graças a uma fantástica história oral da Vanity Fair, agora temos as respostas…
Aqui está a verdade…
Nova linha traz um exército de publicitários
É quase impossível para um filme de fantasia conseguir uma indicação ao Oscar fora das categorias técnicas, como maquiagem, direção de arte ou efeitos especiais. Mas todos os três filmes do Senhor dos Anéis ganharam… Mas O Retorno do Rei foi o único a vencer todas as categorias em que foi indicado, incluindo a categoria de Melhor Diretor e Melhor Filme.
A verdade é que os dois então CEOs da New Line Cinema não apenas acreditaram no projeto, mas também no fato de que ele poderia ganhar o Oscar. É claro que muitos, muitos, muitos produtores e estúdios pensaram que O Senhor dos Anéis falharia durante a produção, mas esse não foi o caso de Bob Shaye e Michael Lynne. bem como seu presidente de marketing teatral, Russell Schwartz, e vice-presidente executiva de marketing, Christina Kounelias.
"A pergunta sobre a campanha da Academia era, valeu a pena fazer?", disse Russell Schwartz em entrevista à Vanity Fair. "Agora, quando você tem uma trilogia, é muito difícil não dar o devido valor ao primeiro. Mas, novamente, queríamos ter certeza de que tínhamos o nível de confiança das primeiras exibições. Quando você começa a se sentir confortável com isso, então pensamentos de a Academia começa a rastejar em sua mente."
Como Christina Kounelias explicou na entrevista, a empresa fez o possível para promover A Sociedade do Anel e As Duas Torres sabendo muito bem que O Retorno do Rei seria sua melhor chance no Oscar. Até então, eles teriam uma audiência global viciada nos filmes e queriam ver como seria o grand finale. Felizmente para eles, foi legitimamente o melhor filme dos três… embora os fãs provavelmente debatam esse ponto.
"O maior problema - e isso começou com Fellowship - era que tínhamos a temida palavra com F; éramos o filme de fantasia, e não houve nenhum filme de fantasia que ganhou como melhor filme ", disse Russell Schwartz.
Esta questão da "palavra F" é o motivo pelo qual ele trouxe um pequeno exército de publicitários para ajudar a New Line com a tarefa. Isso incluiu Gail Brounstein, que trabalhou nos dois primeiros filmes, bem como Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen e Allan Mayer, que era o especialista em crise de relações públicas de celebridades de Hollywood.
O raciocínio de Russell Schwartz para tudo isso era que teria sido uma crise se O Retorno do Rei não fosse indicado.
Alcançando aqueles que normalmente não iriam para um filme de fantasia
O maior obstáculo ao indicar qualquer filme no Oscar é enfrentar o público dos anos 50, 60 e 70 que compõem a maioria decisiva no Comitê de Indicação. Mas é factível… Você só precisa ter tempo, dinheiro e a estratégia certa.
"Fazer uma campanha para o Oscar não é muito diferente de fazer uma pequena campanha política", disse Allan Meyer. "Você tem 6.000 eleitores para apelar e tem um conjunto de regras muito restritivo."
Para alcançar potenciais eleitores, a New Line Cinema gastou uma tonelada de dinheiro em seu orçamento de campanha. Como disse Russell Schwartz da New Line:
"Nós gastamos muito agressivamente, mas não ao ponto de as pessoas dizerem: "Oh, eles estão gastando demais, é ridículo." Nós nos certificamos de estar na luta. Foi entre $ 5 e $ 10 [milhões] nos dois primeiros, e mais de $ 10 [milhões] no terceiro."
"Quando você está indo para todas as categorias, o que sentimos que tínhamos que fazer, não podíamos deixar de gastar", continuou Russel. "Você ainda tinha que apresentar a imagem de que este filme era digno da Academia; você estava na luta, então não poderíamos reduzir muito."
Sua estratégia de publicidade maciça incluía uma tonelada de anúncios impressos e comerciais de TV. Tudo isso foi feito para parecer simples e elegante com alguma gravidade, lembrando aos espectadores que este era um projeto especial e inovador.
Embora tenham conseguido ser criativos, como disse Julian Hills (agente de marketing).
"Fizemos uma parede de centenas e centenas de imagens de fotografia de unidade e captura de quadro do próprio filme. E o que faríamos é tentar criar algum tipo de narrativa ou arco de personagem. Por exemplo, Frodo indo desde o hobbit avuncular até o hobbit viciado em anéis realmente nojento e sujo que ele era no último filme… Laura aparecia e passávamos horas em frente a essa parede, escolhendo o que iríamos fazer. [use] naquela semana."
A New Line também organizou uma série de exibições do filme na imprensa e na indústria, bem como jantares extravagantes para promover o filme. Além disso, todo o elenco foi obrigado a participar de perguntas e respostas… Qualquer coisa para manter o filme relevante e o quadro de referência de todos.
Quando as 11 indicações ao Retorno do Rei foram finalmente anunciadas em 24 de janeiro de 2004, eles realmente tinham algo para fazer. Mas as incríveis 11 indicações falaram por si.
Ainda assim, a equipe de marketing ficou bastante descontente com o fato de nenhum dos atores ter sido indicado para o filme final, especialmente porque eles passaram muito tempo promovendo o trabalho de Andy Serkis, Viggo Mortensen e Sir Ian McKellan especialmente.
Ainda assim, o filme varreu o Oscar e mudou a história para sempre.
