A indústria da música está atualmente sob ataque por supostamente forçar os artistas a "fingir um momento viral no TikTok" antes de lançar suas faixas. Isso começou quando cantores como Halsey e FKA Twigs recentemente se manifestaram sobre as táticas de marketing "forçadas" do TikTok de suas gravadoras. Ainda assim, muitos fãs acreditam que essas alegações "anti-indústria" são o próprio truque. Aqui está o que realmente está acontecendo.
A gravadora de Halsey quer 'fingir um momento viral no TikTok'
Em 22 de maio, Halsey publicou um vídeo do TikTok derramando o chá sobre a insistência de sua gravadora em promover sua música na plataforma."Basicamente, eu tenho uma música que amo e quero lançar o mais rápido possível, mas minha gravadora não me deixa. Estou nessa indústria há oito anos e vendi mais de 165 milhões de discos", escreveram. "E minha gravadora está dizendo que não posso lançá-lo a menos que eles possam fingir um momento viral no TikTok. Tudo é marketing." Alguns fãs inicialmente duvidaram de suas afirmações, às quais responderam: "Estou muito estabelecida para agitar algo assim sem motivo ou recorrer a isso como uma tática de marketing."
Alguns haters também notaram que Halsey está recebendo seu "karma" após seus comentários duros sobre Iggy Azalea. "Depois que Halsey enfrenta problemas com a gravadora, @IGGYAZALEA twittou: 'Odeio dizer que eu avisei'", escreveu uma página de fãs no Twitter para Azalea. "Há alguns anos, Halsey comentou sobre a rapper: 'Ela é uma idiota. Eu assisti o fim da carreira dela e foi fascinante.' CARMA." Os fãs de Halsey rapidamente vieram em sua defesa, dizendo que as pessoas não deveriam ignorar suas alegações sobre sua gravadora.
"[Estou] tão cansado de ver o tl ignorar a honestidade de Halsey sobre sua gravadora mantendo sua música como refém porque você está tão convencido de que os músicos não trabalham duro", twittou um fã. "Você percebe que a razão pela qual a indústria da música é tão difícil é porque você não vai conseguir se não estiver trabalhando para isso direito." Outro também "[peticionou] para Halsey começar sua própria gravadora e fazer o que eles quiserem."
FKA Twigs' Label disse que ela 'não estava se esforçando o suficiente' no TikTok
Alguns dias antes do TikTok de Halsey, FKA Twigs também compartilhou uma experiência semelhante com sua gravadora. "Tudo que as gravadoras pedem são TikToks e eu fui repreendida hoje por não fazer esforço suficiente", escreveu ela em um vídeo agora deletado no aplicativo mais baixado do ano. Mas, de acordo com DAZED, a “presença do TikTok do Twigs deu uma guinada notável” desde aquele vídeo viral. A publicação também citou as alegações de Charli XCX no final de 2021 – questionando a autenticidade dessas alegações contra as gravadoras.
Em um vídeo do TikTok, Charli escreveu: "quando a gravadora me pede para postar meu 8º tiktok da semana", enquanto o áudio básico da plataforma "não queria estar aqui" tocava em segundo plano. Mais tarde, ela escreveu sobre isso no Twitter, dizendo: "não eu - eu estava apenas mentindo por diversão". Depois disso, muitos assumiram que esses vídeos poderiam ser o próprio "momento viral", incluindo o de Halsey. "Ninguém mais percebeu que o novo método de promoção é 'anti-indústria'?", um detetive da internet twittou sobre o assunto. "O lançamento do álbum inteiro de charli xcx foi literalmente 'minha gravadora é tão má', você acha que uma gravadora permitiria isso? é tudo uma grande orquestração."
Florence Welch disse que sua gravadora estava 'implorando por Lo-Fi TikToks'
Welch também foi acusado de falsificar um vídeo "anti-indústria" do TikTok. Dois meses antes do clipe viral do TikTok de Halsey, ela afirmou em um vídeo acapella que "A gravadora está me implorando por [lo] fi TikToks', então aqui está. Por favor, envie ajuda." Ela se tornou uma de suas postagens de melhor desempenho no aplicativo. "Então isso saiu pela culatra", ela legendou um dos vídeos. À medida que os detetives de mídia social começaram a ligar os pontos, mais pessoas começaram a questionar a opinião de Halsey. O hitmaker do Without Me esclareceu suas alegações iniciais.
"Não se trata de fazer os TikToks, eu já faço TikToks!" escreveu Halsey. "Eles estão dizendo que, se não atingirem algum objetivo imaginário de visualizações ou viralidade, não me darão uma data de lançamento. Não estou afirmando ser oprimido!" Segundo a GQ, a produtora eletrônica Salute concordou com o ponto da cantora. Ele disse que não é realmente a plataforma, mas mais sobre "práticas predatórias da indústria da música" que vêm causando problemas há muito tempo. “A menos que a indústria mude suas atitudes em relação à arte, não acho que o problema vá mesmo se você tirar o TikTok da equação”, ele twittou.
