Os empreendimentos de negócios de Kim Kardashian foram todos um triunfo. Bem, talvez exceto pelas lojas DASH que fecharam em 2017 porque, de acordo com as irmãs Kardashian, elas "estiveram ocupadas administrando [suas] próprias marcas, além de serem mães e equilibrar o trabalho com [suas] famílias". Kourtney Kardashian agora tem sua própria marca, Poosh, enquanto Khloe Kardashian tem feito embaixadora da marca para grandes marcas de estilo de vida, incluindo as de suas irmãs. Mas é Kim que alcançou o maior sucesso em sua carreira empreendedora. Kylie Jenner tentou manter seu patrimônio líquido atual de US $ 1 bilhão, mas a partir de 2021, a fundadora da Kylie Cosmetics ficou US $ 100 milhões para trás.
Kim acumulou seu patrimônio líquido em sua linha de shapewear, Skims, avaliada em US $ 1.6 bilhões; sua linha de cosméticos KKW Beauty, estimada em US$ 1 bilhão; KKW Fragrance, que apresenta coleções colaborativas com sua família que venderam US$ 10 milhões em produtos em 24 horas em 2017; seu jogo para celular Kim Kardashian: Hollywood, que pode não ser tão grande agora, mas durante seu apogeu, rendeu uma receita de US$ 160 milhões. Todas as boas notícias para o corte momager de 10% de Kris Jenner. Mas agora que Kim está prestes a conquistar o mundo dos cuidados com a pele, muitos fãs estão começando a duvidar de suas habilidades empreendedoras. Aqui está o porquê.
O que sabemos até agora sobre a linha de cuidados com a pele de Kim
Kim está renomeando KKW para SKKN após seu divórcio de Kanye West. Em dezembro de 2020, dois meses antes do pedido de divórcio, Kim registrou marcas registradas para SKKN e SKKN por Kim, que não apenas confirma sua transição do nome do ex-marido, mas também uma nova linha de produtos que provavelmente inclui produtos para a pele. Um fã postou no Reddit: "Acho que Kim pode estar trabalhando com a facialista Joanna Czech, que ela marcou em uma história do Instagram em março deste ano [2021]."
WWD informou que Kim de fato registrou marcas registradas para "categorias de cuidados com a pele, cuidados com o cabelo, cuidados com as unhas e suplementos, ferramentas para pele e cabelo, bem como produtos para o lar". Embora a estrela de KUWTK frequentemente compartilhe suas escolhas pessoais de cuidados com a pele, especialmente aquelas que ela considera úteis para sua psoríase, os Redditors não acham que Kim vai chutar a indústria de cuidados com a pele. Eles reconhecem suas amplas conquistas nos negócios, mas acham "um pouco preocupante".
Fãs não acham que Kim tem a melhor imagem para produtos para a pele
O comentarista do Reddit também escreveu em seu post: "Não acho que a maioria das pessoas associe Kim a um rosto novo ou beleza natural". De fato, dificilmente a vemos de cara nua, mesmo em Keeping Up With the Kardashians. "Quando a maioria de nós imagina Kim, acho que provavelmente estamos imaginando uma imagem dela com cabelos e maquiagem completa. Não que haja algo de errado com isso - é apenas uma imagem estranha para vender cuidados com a pele", continuaram, também citando a propensão de Kim para tratamentos de beleza caros, como o controverso tratamento facial de sangue.
O fã também estava preocupado sobre como a imagem de Kim afetaria a impressão das pessoas sobre a linha de cuidados com a pele. "Kim está na casa dos 40 anos e as mulheres de meia-idade têm preocupações diferentes com os cuidados com a pele do que as mulheres jovens. Acho que isso coloca Kim em um duplo vínculo perigoso", escreveram. "Se ela comercializa para todo mundo, ela está sendo inautêntica, mas se ela comercializa para mulheres com mais de 40 anos, ela está perdendo sua base de fãs chave que, baseada no público KUWTK, está entre dezoito e trinta e quatro anos." Alguém fez uma pesquisa de mercado séria.
Fãs acham que Kim está entrando em um mercado saturado
Kim não seria a primeira celebridade a entrar no mercado de skincare. “Kim está enfrentando tanta concorrência de tantas linhas de cuidados com a pele de celebridades, incluindo sua própria irmã mais nova”, escreveu o fã. Eles também observaram que Jennifer Aniston, Scarlett Johansson, Pharrell Williams e Emily Ratajkowski estão entre os outros grandes nomes que já lançaram suas marcas de cuidados com a pele. Alguns fãs também criticaram a autoridade de Kim na área de cuidados com a pele.
"Desculpe, mas assim como os batons de Kylie, eu tenho um problema em comprar um produto de cuidados com a pele de alguém que clareia, escurece e suaviza sua pele para parecer impecável em suas fotos de mídia social. Eu preciso ver resultados, especialmente na pele melanada", escreveu um fã no tópico do Reddit. Eles fazem um ponto válido. Ainda assim, o Redditor que iniciou a discussão disse que está torcendo pelo sucesso de Kim.
"Considerando todos esses fatores, a SKKN parece uma aposta relativamente arriscada. No entanto, acredito em Kim como formadora de opinião e acho que ela é mestre em produzir embalagens simples e elegantes ", concluíram. "Desejo sucesso a Kim, mas só o tempo dirá se essa marca vai fracassar ou se tornar tão grande quanto a Skims". Nós vamos ter que esperar e ver como isso funciona.
